游戏革命 2023:AIGC 拯救游戏厂商-每日头条

2023-06-16 19:03:21 来源:钛媒体
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文 | 一点财经编辑部,作者 | 封华,编辑 | 赵同

文明史即工具史,纵观人类社会的演化,每一次的加速迭代,都有赖于关键性的技术突破。


【资料图】

前有蒸汽机到电力普及的生产力大爆发,以及计算机、互联网的诞生打开新世界,如今 AIGC 将再次推动先进技术工具的变革。

随着 ChatGPT 的爆火,AIGC 已成内容创作领域最大的风口。

从当前呈现的结果看,得益于 AIGC 输出的内容类型逐渐丰富,质量不断提升,技术的通用性越来越成熟,技术的火速进步,各类应用的涌现,极大地提升了内容产业的想象空间。

众多应用领域中,游戏相比其他内容形态具备更强的科技属性,这意味着,游戏行业有望成为参与度最高、最受益于 AIGC 的行业之一。

正如英伟达创始人黄仁勋在演讲中说的,"AI 为我们带来了巨大的机遇,反应敏捷的企业将利用 AI 技术提升竞争力,而未能善用 AI 的企业将面临衰退。"

游戏行业正处于震荡调整期,对如履薄冰的游戏厂商来说,投身 AIGC 是新一轮的沉沦,还是触底反弹的重生?AI 相关技术工具的使用,能否成为企业和行业重新增长的重要助力?

可以看到的是,虽处于 AIGC 发展的初级阶段,但其对游戏行业的影响已经显现。

AIGC:游戏行业的变革契机

" 随着各种游戏技术的跨界应用越来越多地涌现,游戏将有望突破既有产业范畴,迎来全新的‘第三次扩容’。"

这个来自腾讯高级副总裁马晓轶的观点,正揭示了如今 AIGC 为游戏产业带来的想象空间。

纵观游戏行业的发展,从单机到网络,PC 到智能手机,硬件载体的迭代升级一直是游戏产业规模提升的最强推动力,它让游戏用户数量从数千万增长到数十亿。

当下这一轮的 AIGC 技术变革,区分于前几轮的硬件升级,被马晓轶视为量变之后的质变。游戏技术会越来越广泛地融入游戏之外的更多领域,成为一种更为通用的技术体系。

在前沿科技发展历程中,游戏总能及时拥抱和应用最新成果,如今站在 AIGC 技术爆发的节点,业内无比期待能够带来什么样的变革。

要搞清一件事,最好的做法就是先投身其中,乘着 AIGC 的势头,各游戏厂商纷纷布局,意图抢占第一波红利。

有能力的大厂,纷纷发布自家的 AIGC 工具。腾讯 AI Lab 发布 3D 场景自动生成方案,帮助开发者在短时间内打造高拟真、多样化的虚拟城市场景;昆仑万维也发布了 " 昆仑天工 " 大模型;完美世界将基于外部 AI 技术,开发与旗下游戏产品相适配的 AI 生产工具,游戏中的智能 NPC、场景建模、绘画、剧情、配音等方面,都会有 AI 的参与。

其他厂商,则根据自身需求与外部 AI 技术合作。游族网络与云从科技共同研究游戏垂直领域的大语言模型(LLM),将通用 AI 技术针对游戏场景进行优化。

" 抢人大战 " 也早已提上了日程,相关岗位的薪资待遇普遍在 30K 左右,而涉及到核心项目的 AIGC 岗位,头部公司能够大方地开出 60K 的底薪。

这样的 " 盛况 " 不难理解,AIGC 大家都在用,要想布局产业链上下游,抢占技术高峰,就要确保自己跑得够快。各厂商的躬身入局,也说明了 " 游戏 +AI" 是具备高确定性的行业趋势。

其中的逻辑在于,游戏作为内容产业,对内容有着大量、长期的渴求。游戏强调实时体验,用户在游戏过程中,对内容的消耗是连续的实时的,这就对内容生产的效率提出了高要求。

科技永远是第一生产力。如今,AIGC 所代表的更先进生产工具放在了所有游戏厂商面前,积极引入 AI 技术,持续深入探索 AI 技术在游戏研发、发行和运营中的应用,就有望获取更大的市场空间。

经历了过往几年 " 寒风阵阵 " 的行业局势,AIGC 带来的发展机遇尤为珍贵,在各方抢占先机的竞争节奏下,行业变革只是时间问题。

改变生产方式:挖掘更有趣的玩法

AI 与游戏结合的最早尝试是脚本和 NPC,简单的 " 吃豆人 " 游戏便设置了追随、拦截、预判等行为模式。

如今 AIGC 有助于实现更复杂的效果,大幅提升交互体验,最终能挖掘出何种更有趣的玩法值得期待。

这个问题如果让网易来回答,休闲手游《蛋仔派对》一定会被当做典型案例。这款在网易财报中频繁被强调的小爆款,今年一季度登顶中国 iOS 下载榜,日活玩家超 3000 万,是网易有史以来日活最高的游戏产品。

它的特别之处在于,AIGC 对游戏中 UGC 内容生产的赋能,如同沙盒游戏《我的世界》自由创造一般,用户可以在《蛋仔派对》中通过 AIGC 技术,轻松创作地图,并有机会被官方正式收录。

" 守护宝藏、逃离追杀、拯救公主 ",脑洞大开的任务在一周上百万张玩家地图中轮番呈现,这种高度定制化打破了派对游戏玩法单一的枷锁,游戏内容体量成倍增加,玩家参与感、互动性也远超以往。

△《蛋仔派对》玩家地图截图

能有如此大的进步,是因为 AIGC 极大降低了用户生产内容的门槛,并提高了生产效率。

以往,玩家即使有个性化创作的热情,也会因创作流程的繁琐、工具使用难度等因素被打消。AIGC 则代替玩家完成较为复杂的流程,只需创意就能大量产出。

UGC 用户创作模式不断地迭代升级,游戏内容的丰富度、生态的开放度都要远超以往,用户参与度提升,也能体会到前所未有的互动性和可玩性。

这个 " 富矿 " 当然不容网易一家来挖。中手游的《仙剑世界》、昆仑万维的《代号 D》等游戏都将玩家创作作为重点运营策略,意图分一杯羹。米哈游一直是探索新元素的先锋,其新作《崩坏:星穹铁道》中,内置了自研的 AIGC 工具 " 模因共振机 ",能够将玩家上传的图片转化为游戏主角之一 " 三月七 "。

AIGC 在游戏玩法和体验上带来的变化还不止于此,智能 NPC 对游戏沉浸感的提升也远超以往水平。

两年前,腾讯 AI Lab 的 " 绝悟 " 团队就开始尝试将 AI 能力应用于游戏制作、运营及周边生态的全链路。在热门竞技手游《王者荣耀》中,玩家可以与不断进化的绝悟 AI 进行对抗演练,而 AI 之间的配合、反应并不亚于真实玩家。

网易新推出的《逆水寒》手游打着国内首个游戏版 "ChatGPT" 的旗号,标榜 " 万物可交互 ",智能 NPC 是其中的关键。

不同于以往人工设定好的、流程式的 NPC 内容,智能 NPC 和玩家可以自由生成对话,并且基于对话内容给出有逻辑的行为反馈,就如同游戏人物也拥有自我性格与情绪一般。

因此,在 AIGC 生产模式下,面对同一款游戏,不同玩家有望享受到千人千面的内容体验。昆仑万维 CEO 方汉就对此进行过阐述:" 剧情、地图、关卡都可以通过 AIGC 动态生成,玩家可以享受自己独有的专属剧情和人物,NPC 也不再是简单规则约束的玩偶,可以对玩家行动做出自己的反应,游戏产品的可玩性将大大提升。"

以上 AIGC 对游戏的变革还只是冰山一角,红杉资本在报告中指出,到 2030 年,游戏中文本、代码、图像、视频、3D 都可以通过 AIGC 生成,并且达到专业开发人员和设计师的水平。

或许最终,游戏主创们只需要有创意就够了,借助 AIGC 的生产能力,为游戏行业的生产方式拓宽铺路。

这也能够看出,AIGC 是游戏行业创新的引擎,为游戏提供了更多个性化的内容,而大量的游戏数据也为 AIGC 的迭代进化提供了充足的养分。

解放生产力:降本增效下的爆发潜能

对于游戏厂商来说,AIGC 对降本增效的助益,更具有致命的吸引力。

AIGC 作为生产工具,将极大地释放生产力,帮助厂商进行更多的创造性探索,为游戏开发进入 " 黄金时代 " 带来了可能性。

论及娱乐及媒体行业,游戏是其中最复杂的形式,构成要素复杂多样,包含文本、图像、动画、音效、音乐、3D 模型、代码等多种类型的资源。

很多行业存在一个 "成本、效率、质量" 的不可能三角,即难以同时兼顾研发成本、研发效率与产品质量,游戏行业亦是如此。面对庞大的工作量及紧张的工期,团队难免有捉襟见肘的时候。

AIGC 出现后,能够提升游戏的策划、音频、美术程序等环节的生产力,大幅提升创作效率,帮助压缩游戏整体项目的研发周期与人员规模,降低游戏制作成本。

例如,对于开发端,AIGC 可以协助开发人员快速完成基础代码,自动完成一些耗时、重复性的工作。对于美术端,AIGC 可以实现快速出图、建模,工作人员只需对成品进行修正调优,从而节省了大量时间。

这无疑是游戏厂商借势腾飞的契机,久谦中台专家纪要显示,AI 可以帮助品类提升 3%-5% 的次日用户留存率以及 5%-10% 的日活,而在研发端,AI 的引入能够节约 40%-70% 的人力,节省 60%-70% 的时间。

如此恐怖的提升,没有厂商不心动。今年 3 月,腾讯推出自研 3D 虚拟场景自动生成解决方案,能够帮助游戏开发者以更低的成本创造风格多样、贴近现实的虚拟城市,单个 3D 模型建筑的制作时间,如今只需要 17.5 分钟。

游族网络则表示,今年 4 月,公司 2D 美术外包成本已经降低了约 25%,预计到年底可以实现更大程度的成本下降。恺英网络在研发中利用的 AI 工具 MidJourney,能够大批量生成场景和人物,可将创作时间从两个月降低到半个小时。

而从整个行业的角度来看,另一个积极的结果,是小公司和团队能够通过 AI 工具的熟练使用,尝试制作更大型的项目与大公司同台竞技。

5 月 28 日,号称 "AI 之王 " 的英伟达宣布将为游戏提供定制化 AI 模型代工服务,开发者可借此搭建和部署定制化的语音、对话和动画 AI 模型。

这下,实力有限的游戏公司不用担心找不到合适的 AI 工具了。

Unity 发布的《2023 游戏开发报告》显示,2022 年 62% 的独立游戏和 58% 的中型工作室立项研发到发行不超过一年的时间。对于人员规模和生产能力有限的小型工作室来说,动辄五年开发耕耘的日子成为过去式了。

在 AIGC 大爆发的时代,这个时间只会被进一步压缩,AIGC 与游戏的结合,无疑将爆发出前所未有的潜能。或许在不久之后,将会有令人惊艳的产品出现,整个行业迎来百花齐放的盛况。

结语

具有科技前景的新兴技术,率先在纯娱乐行业发光发热,听起来或许有一丝尴尬,但不可否认的是,将 AI 融入工作流程,在游戏行业已不再是空谈。

游戏厂商不约而同地拥抱这次技术浪潮,是因为技术跃迁往往是产业变革、格局重塑的前哨。

如何充分利用 AIGC 的潜能,将深深影响游戏厂商对市场的洞察和对产业风向的把握。谁能引领新一代游戏产品的发展走向,谁就能率先站在浪潮之上。

没有谁愿意被时代抛弃,当下能做的,就是抓住每一次机遇,奋力争前。

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