游戏革命 2023：AIGC 拯救游戏厂商-每日头条

文 | 一点财经编辑部，作者 | 封华，编辑 | 赵同

文明史即工具史，纵观人类社会的演化，每一次的加速迭代，都有赖于关键性的技术突破。

【资料图】

前有蒸汽机到电力普及的生产力大爆发，以及计算机、互联网的诞生打开新世界，如今 AIGC 将再次推动先进技术工具的变革。

随着 ChatGPT 的爆火，AIGC 已成内容创作领域最大的风口。

从当前呈现的结果看，得益于 AIGC 输出的内容类型逐渐丰富，质量不断提升，技术的通用性越来越成熟，技术的火速进步，各类应用的涌现，极大地提升了内容产业的想象空间。

众多应用领域中，游戏相比其他内容形态具备更强的科技属性，这意味着，游戏行业有望成为参与度最高、最受益于 AIGC 的行业之一。

正如英伟达创始人黄仁勋在演讲中说的，"AI 为我们带来了巨大的机遇，反应敏捷的企业将利用 AI 技术提升竞争力，而未能善用 AI 的企业将面临衰退。"

游戏行业正处于震荡调整期，对如履薄冰的游戏厂商来说，投身 AIGC 是新一轮的沉沦，还是触底反弹的重生？AI 相关技术工具的使用，能否成为企业和行业重新增长的重要助力？

可以看到的是，虽处于 AIGC 发展的初级阶段，但其对游戏行业的影响已经显现。

AIGC：游戏行业的变革契机

" 随着各种游戏技术的跨界应用越来越多地涌现，游戏将有望突破既有产业范畴，迎来全新的‘第三次扩容’。"

这个来自腾讯高级副总裁马晓轶的观点，正揭示了如今 AIGC 为游戏产业带来的想象空间。

纵观游戏行业的发展，从单机到网络，PC 到智能手机，硬件载体的迭代升级一直是游戏产业规模提升的最强推动力，它让游戏用户数量从数千万增长到数十亿。

当下这一轮的 AIGC 技术变革，区分于前几轮的硬件升级，被马晓轶视为量变之后的质变。游戏技术会越来越广泛地融入游戏之外的更多领域，成为一种更为通用的技术体系。

在前沿科技发展历程中，游戏总能及时拥抱和应用最新成果，如今站在 AIGC 技术爆发的节点，业内无比期待能够带来什么样的变革。

有能力的大厂，纷纷发布自家的 AIGC 工具。腾讯 AI Lab 发布 3D 场景自动生成方案，帮助开发者在短时间内打造高拟真、多样化的虚拟城市场景；昆仑万维也发布了 " 昆仑天工 " 大模型；完美世界将基于外部 AI 技术，开发与旗下游戏产品相适配的 AI 生产工具，游戏中的智能 NPC、场景建模、绘画、剧情、配音等方面，都会有 AI 的参与。

其他厂商，则根据自身需求与外部 AI 技术合作。游族网络与云从科技共同研究游戏垂直领域的大语言模型（LLM），将通用 AI 技术针对游戏场景进行优化。

" 抢人大战 " 也早已提上了日程，相关岗位的薪资待遇普遍在 30K 左右，而涉及到核心项目的 AIGC 岗位，头部公司能够大方地开出 60K 的底薪。

这样的 " 盛况 " 不难理解，AIGC 大家都在用，要想布局产业链上下游，抢占技术高峰，就要确保自己跑得够快。各厂商的躬身入局，也说明了 " 游戏 +AI" 是具备高确定性的行业趋势。

其中的逻辑在于，游戏作为内容产业，对内容有着大量、长期的渴求。游戏强调实时体验，用户在游戏过程中，对内容的消耗是连续的实时的，这就对内容生产的效率提出了高要求。

科技永远是第一生产力。如今，AIGC 所代表的更先进生产工具放在了所有游戏厂商面前，积极引入 AI 技术，持续深入探索 AI 技术在游戏研发、发行和运营中的应用，就有望获取更大的市场空间。

经历了过往几年 " 寒风阵阵 " 的行业局势，AIGC 带来的发展机遇尤为珍贵，在各方抢占先机的竞争节奏下，行业变革只是时间问题。

改变生产方式：挖掘更有趣的玩法

AI 与游戏结合的最早尝试是脚本和 NPC，简单的 " 吃豆人 " 游戏便设置了追随、拦截、预判等行为模式。

如今 AIGC 有助于实现更复杂的效果，大幅提升交互体验，最终能挖掘出何种更有趣的玩法值得期待。

这个问题如果让网易来回答，休闲手游《蛋仔派对》一定会被当做典型案例。这款在网易财报中频繁被强调的小爆款，今年一季度登顶中国 iOS 下载榜，日活玩家超 3000 万，是网易有史以来日活最高的游戏产品。

它的特别之处在于，AIGC 对游戏中 UGC 内容生产的赋能，如同沙盒游戏《我的世界》自由创造一般，用户可以在《蛋仔派对》中通过 AIGC 技术，轻松创作地图，并有机会被官方正式收录。

" 守护宝藏、逃离追杀、拯救公主 "，脑洞大开的任务在一周上百万张玩家地图中轮番呈现，这种高度定制化打破了派对游戏玩法单一的枷锁，游戏内容体量成倍增加，玩家参与感、互动性也远超以往。

能有如此大的进步，是因为 AIGC 极大降低了用户生产内容的门槛，并提高了生产效率。

以往，玩家即使有个性化创作的热情，也会因创作流程的繁琐、工具使用难度等因素被打消。AIGC 则代替玩家完成较为复杂的流程，只需创意就能大量产出。

UGC 用户创作模式不断地迭代升级，游戏内容的丰富度、生态的开放度都要远超以往，用户参与度提升，也能体会到前所未有的互动性和可玩性。

这个 " 富矿 " 当然不容网易一家来挖。中手游的《仙剑世界》、昆仑万维的《代号 D》等游戏都将玩家创作作为重点运营策略，意图分一杯羹。米哈游一直是探索新元素的先锋，其新作《崩坏：星穹铁道》中，内置了自研的 AIGC 工具 " 模因共振机 "，能够将玩家上传的图片转化为游戏主角之一 " 三月七 "。

AIGC 在游戏玩法和体验上带来的变化还不止于此，智能 NPC 对游戏沉浸感的提升也远超以往水平。

两年前，腾讯 AI Lab 的 " 绝悟 " 团队就开始尝试将 AI 能力应用于游戏制作、运营及周边生态的全链路。在热门竞技手游《王者荣耀》中，玩家可以与不断进化的绝悟 AI 进行对抗演练，而 AI 之间的配合、反应并不亚于真实玩家。

网易新推出的《逆水寒》手游打着国内首个游戏版 "ChatGPT" 的旗号，标榜 " 万物可交互 "，智能 NPC 是其中的关键。

因此，在 AIGC 生产模式下，面对同一款游戏，不同玩家有望享受到千人千面的内容体验。昆仑万维 CEO 方汉就对此进行过阐述：" 剧情、地图、关卡都可以通过 AIGC 动态生成，玩家可以享受自己独有的专属剧情和人物，NPC 也不再是简单规则约束的玩偶，可以对玩家行动做出自己的反应，游戏产品的可玩性将大大提升。"

以上 AIGC 对游戏的变革还只是冰山一角，红杉资本在报告中指出，到 2030 年，游戏中文本、代码、图像、视频、3D 都可以通过 AIGC 生成，并且达到专业开发人员和设计师的水平。

或许最终，游戏主创们只需要有创意就够了，借助 AIGC 的生产能力，为游戏行业的生产方式拓宽铺路。

这也能够看出，AIGC 是游戏行业创新的引擎，为游戏提供了更多个性化的内容，而大量的游戏数据也为 AIGC 的迭代进化提供了充足的养分。

解放生产力：降本增效下的爆发潜能

对于游戏厂商来说，AIGC 对降本增效的助益，更具有致命的吸引力。

AIGC 作为生产工具，将极大地释放生产力，帮助厂商进行更多的创造性探索，为游戏开发进入 " 黄金时代 " 带来了可能性。

论及娱乐及媒体行业，游戏是其中最复杂的形式，构成要素复杂多样，包含文本、图像、动画、音效、音乐、3D 模型、代码等多种类型的资源。

很多行业存在一个 "成本、效率、质量" 的不可能三角，即难以同时兼顾研发成本、研发效率与产品质量，游戏行业亦是如此。面对庞大的工作量及紧张的工期，团队难免有捉襟见肘的时候。

AIGC 出现后，能够提升游戏的策划、音频、美术程序等环节的生产力，大幅提升创作效率，帮助压缩游戏整体项目的研发周期与人员规模，降低游戏制作成本。

例如，对于开发端，AIGC 可以协助开发人员快速完成基础代码，自动完成一些耗时、重复性的工作。对于美术端，AIGC 可以实现快速出图、建模，工作人员只需对成品进行修正调优，从而节省了大量时间。

这无疑是游戏厂商借势腾飞的契机，久谦中台专家纪要显示，AI 可以帮助品类提升 3%-5% 的次日用户留存率以及 5%-10% 的日活，而在研发端，AI 的引入能够节约 40%-70% 的人力，节省 60%-70% 的时间。

如此恐怖的提升，没有厂商不心动。今年 3 月，腾讯推出自研 3D 虚拟场景自动生成解决方案，能够帮助游戏开发者以更低的成本创造风格多样、贴近现实的虚拟城市，单个 3D 模型建筑的制作时间，如今只需要 17.5 分钟。

游族网络则表示，今年 4 月，公司 2D 美术外包成本已经降低了约 25%，预计到年底可以实现更大程度的成本下降。恺英网络在研发中利用的 AI 工具 MidJourney，能够大批量生成场景和人物，可将创作时间从两个月降低到半个小时。

而从整个行业的角度来看，另一个积极的结果，是小公司和团队能够通过 AI 工具的熟练使用，尝试制作更大型的项目与大公司同台竞技。

5 月 28 日，号称 "AI 之王 " 的英伟达宣布将为游戏提供定制化 AI 模型代工服务，开发者可借此搭建和部署定制化的语音、对话和动画 AI 模型。

这下，实力有限的游戏公司不用担心找不到合适的 AI 工具了。

Unity 发布的《2023 游戏开发报告》显示，2022 年 62% 的独立游戏和 58% 的中型工作室立项研发到发行不超过一年的时间。对于人员规模和生产能力有限的小型工作室来说，动辄五年开发耕耘的日子成为过去式了。

在 AIGC 大爆发的时代，这个时间只会被进一步压缩，AIGC 与游戏的结合，无疑将爆发出前所未有的潜能。或许在不久之后，将会有令人惊艳的产品出现，整个行业迎来百花齐放的盛况。

结语

具有科技前景的新兴技术，率先在纯娱乐行业发光发热，听起来或许有一丝尴尬，但不可否认的是，将 AI 融入工作流程，在游戏行业已不再是空谈。

游戏厂商不约而同地拥抱这次技术浪潮，是因为技术跃迁往往是产业变革、格局重塑的前哨。

如何充分利用 AIGC 的潜能，将深深影响游戏厂商对市场的洞察和对产业风向的把握。谁能引领新一代游戏产品的发展走向，谁就能率先站在浪潮之上。

没有谁愿意被时代抛弃，当下能做的，就是抓住每一次机遇，奋力争前。

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