焦点热文：警惕！对经济形势的担忧，会激发你的购物欲望

今年五一，各地旅游和消费市场一片欣欣向荣，但我总觉得繁荣到有点“邪乎”了：部分原因是大家疫情三年都没怎么旅游憋坏了，但还有部分原因就是本文题目中所说的——对未来经济状况的担忧，会激发你的购物欲望。

(资料图片)

首先，咱不能妄议宏观经济，本文绝对不是妄议宏观经济，我也从未有过唱衰宏观经济的主观意愿。因为对宏观经济的判断，必须要通过大量的、详实的、准确的数据来判断，以我的身份地位，是无法获取大量的、详实的、准确的经济数据的。新闻媒体公布的那些，大家就当听个故事就行了，并没有学术研究层面的参考价值。

当然，我这也不是在抱怨或者讽刺什么。因为经济，尤其是金融这个东西，非常玄妙，已经几近于一个复杂的混沌系统，有些东西藏着掖着很可能比全都公开要好。经济很大程度是建立在“信心”的基础上，为啥新自由主义三十年能通过金融不断“借未来的钱”续命？

因为总体来讲几乎所有人都相信社会是在不断进步的，资产是在不断增值的，通货是在不断膨胀的，美元是在不断巩固的，我借未来的钱，反正都能还得上，现在还能各种享受，何乐而不为呢？

而这种信心往往又是脆弱的，很容易就被莫名其妙的信息甚至是刻意制造的谣言而带崩，并且以现在全球经济都不乐观的现状，这种可能性又大大增加。很有可能会是这样：本来经济可以凑凑活活战战兢兢马马虎虎持续下去，但是被媒体或自媒体带了一些莫名其妙的节奏，或者有些傻逼既得利益者自爆了，层层叠加形成了舆论风暴和信心失衡，最后蝴蝶效应影响到了经济。

这些在历史上也屡见不鲜：往小了说又银行的挤兑，往大了说有主权货币信心的崩塌，很难一板一眼去复盘这种现象是怎么发生的，然而它就发生了。

说到底，还是现在全球经济不稳定了，如果在新自由主义发展上升期，还多多少少有迹可循有规律可找，现在全球的经济、政治、舆论都要快步入一个混沌态了。

所以现在就好比“薛定谔的经济”：对于大多数普通人来说，根本不知道真实的宏观经济数据是好是坏——你不开盒吧，肯定不知道；你要开了盒，你就影响了这个系统的运行，搞不好就是你开盒开崩的。

是强烈的求生欲，促使我先唠叨了这么多。

五一的时候我就想写写这个话题了，但那个时候说总归有些不合时宜。现在618大促如火如荼，我正好在此时写一写，希望大家能够在狂热的“买买买”情绪中，审视一下自己的内心——究竟是自己真的需要这个东西，还是现实生活中的焦虑、压力，以及对未来预期的担忧，促使自己有了非理性的购物欲望？

下面，我将从个体的、微观的、心理学的、社会学的层面来分析本文题目中的观点：对未来预期越差，你的消费欲望反而会越强。

经济学有一个经典原理：如果一个人对于未来预期悲观，那么他会降低自己的消费行为。比如公司宣布下个月减薪裁员，那么他就会制定计划，缩减下个月的开支。

但这个原理以现在的视角来看过时了，古典经济学认为每个人都是一个“理性人”，在经济生活中会理性地选择符合自己经济利益的行为方式。但现代经济学研究认为，几乎所有人在市场中都是“非理性”的，大家会服从于人类心里的种种弱点，做出“上帝视角”看来反常的举动。

因此，对未来预期的降低，往往不会促使一个消费者去制定新的、节约的消费计划，缺往往会恰好相反。

这要从一个心理学研究成果开始，不仅仅在经济生活中，在很多状况下都适用：压力会引发欲望。

其实不仅仅是压力，当我们面临愤怒、沮丧、悲伤、迷茫、忧郁等一系列负面情绪时，大脑都会“理所应当”地指引我们去追寻快乐的事——或者更准确描述，叫做“快乐的刺激”。比如，酒精、糖分、涩涩、电子游戏等，甚至于更严重的赌博、吸毒。

比如一项心理实验证明，面对同样一块蛋糕，当被实验者根据心理学家的指引，回想起自己一些悲伤的往事之后，这块蛋糕变得更加诱人了。这就是你的大脑的一种“自救机制”，要用及时的、有效的、劲儿大的刺激性快乐，来让你好受一些。

这虽然是我们大脑一个很贴心的机制，但是往往会“好心办坏事”。有一项研究就证明：当受试者负债累累的信用卡越接近到期日时，他们的购物欲望就会越严重。所以说这是一个悖论——信用卡透支的群体，往往是因为疯狂消费可以为他们提供廉价的快乐；结果因为快还信用卡了，大脑又提出了购物作为最直接最简单的解决方案；然后债务负担进一步加重，进一步焦虑，进一步刺激购物欲……

比如我有很多朋友都在年初被裁员了——主要是因为互联网大厂的裁员风波，因为我之前就在大厂工作过，朋友在互联网圈的比较多，所以我身边朋友失业有点多是片面的“幸存者偏差”，并没有说就业率之类的大问题。而我这些朋友不约而同选择，在五一出去浪，还是奢侈购物豪华游——因为他们通常都会拿到不菲的赔偿金。

那么是优厚的辞退赔偿金刺激了他们的购物欲吗？并非如此，因为大厂的打款流程非常慢，他们大多数人都没有拿到钱。那么是因为预期收益让他们冲动消费了吗？这就更说不过去了，因为跟预期收益相比，更显著的“预期”是他们被裁员、失业了啊。

这其实都指向了一个原因：他们在被裁员后的奢侈豪华购物游，一方面是抚慰自己受伤的心灵；另一方面是对于未来预期过于悲观，要“及时行乐、享受当下”。